近日，南方黑芝麻百萬征集烏發(fā)新品的活動(dòng)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的強(qiáng)勢圍觀。在百萬大獎(jiǎng)的重金懸賞下，各路網(wǎng)友紛紛貢獻(xiàn)自己的腦洞大開，積極參與到活動(dòng)之中。近半個(gè)月的征名，各路網(wǎng)友踴躍參與，共獲得22163條創(chuàng)意，全網(wǎng)累計(jì)近億次曝光量，成為了南方黑芝麻與消費(fèi)者之間的一場互動(dòng)狂歡，也讓行業(yè)和市場知道，原來經(jīng)典老品牌也能綻放出年輕的新能量。

南方黑芝麻，在經(jīng)典中煥發(fā)新生

相信很多80、90后的童年回憶中，都會(huì)有南方黑芝麻的身影。熟悉的包裝，熟悉的味道已經(jīng)陪伴一代人走過了近四十年的荏苒時(shí)光。直至今天，南方黑芝麻依然是中國家庭餐桌的?？?，用從未改變的經(jīng)典匠心與每一位消費(fèi)者同行。

除了延續(xù)經(jīng)典，深耕黑芝麻領(lǐng)域，南方黑芝麻同樣知道品牌年輕化的重要性。在新產(chǎn)品研發(fā)上，不斷根據(jù)市場需求構(gòu)思新想法、進(jìn)行新研發(fā)，希望能夠緊貼年輕市場，一邊延續(xù)經(jīng)典一邊實(shí)現(xiàn)新生。

此次南方黑芝麻豪擲百萬為新品征名，就是希望以“消費(fèi)者為中心”，重新塑造南方黑芝麻品牌印象 。一個(gè)好的產(chǎn)品名稱固然重要，但更重要的是品牌與消費(fèi)者的交互過程。

長久以來，品牌和產(chǎn)品命名都一直依賴于傳統(tǒng)規(guī)則的自上而下的體系，被動(dòng)讓消費(fèi)者接受。而這次南方黑芝麻要讓消費(fèi)者作為主角，讓“用戶思維”主導(dǎo)新品開發(fā)，將命名權(quán)交還給客戶，是品牌年輕化過程中的一大嘗試。

南方黑芝麻，開啟新營銷新格局

除了百萬新品征名活動(dòng)，南方黑芝麻這幾年在營銷和研發(fā)上也是動(dòng)作不斷。

南方黑芝麻2020年?duì)渴纸K衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、《非誠勿擾》等節(jié)目，正式推出“黑營養(yǎng)早餐喝”的概念，品牌訴求向早餐消費(fèi)場景轉(zhuǎn)變；與知乎、天然呆聯(lián)名產(chǎn)品的品牌跨界合作，提升了南方黑芝麻品牌影響力；此外一直致力于研究黑芝麻的功能價(jià)值，近幾年榮獲兩次國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，掌握了黑芝麻植物基營養(yǎng)加工核心技術(shù)，讓黑芝麻營養(yǎng)保留更加高效，活性物質(zhì)更加充分。

南方黑芝麻正努力往大健康產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)戰(zhàn)略性研發(fā)烏發(fā)食品與植物基代餐食品，例如打造“黑芝麻+”飲料，包括黑芝麻牛奶、中老年高鈣黑芝麻牛奶，在安徽、江蘇區(qū)域的縣鎮(zhèn)禮品市場銷售火爆；重磅推出的子品牌酥伊喜黑芝麻丸、酥伊喜粒粒黑芝麻等產(chǎn)品，飽受年輕消費(fèi)者歡迎，攜手電商頭部直播帶貨主播薇婭、羅永浩等火爆合作，數(shù)款產(chǎn)品甚至在薇婭直播間賣斷貨，實(shí)現(xiàn)南方黑芝麻的線上線下銷售聯(lián)動(dòng)新格局。

南方黑芝麻，開啟以消費(fèi)者為中心的新未來

未來，南方黑芝麻將繼續(xù)以“消費(fèi)者為中心”進(jìn)行市場營銷和產(chǎn)品研發(fā)。這一系列動(dòng)作背后，不僅僅是出于對(duì)產(chǎn)品的考慮，更是希望讓更多消費(fèi)者知道和接受黑芝麻的營養(yǎng)價(jià)值。南方黑芝麻集團(tuán)匯聚全國頂尖的食品科研團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步挖掘黑芝麻營養(yǎng)價(jià)值，加以產(chǎn)業(yè)化推廣，造福國民健康。 這些匠心與愿景，都將遵從企業(yè)轉(zhuǎn)變的新思路傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者成為南方黑芝麻真正的一部分。

本次百萬征名活動(dòng)已經(jīng)順利地接近尾聲，但南方黑芝麻對(duì)黑芝麻黑營養(yǎng)的研究和探索仍未止步，新思路，新未來，希望南方黑芝麻能夠找到企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，堅(jiān)守不變的初心，讓經(jīng)典美味煥發(fā)全新的活力，再領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷！

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