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2022年12月6日，北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)在北京成立（以下簡(jiǎn)稱“北廣協(xié)明星代言規(guī)范委”），旨在開(kāi)展明星廣告代言行業(yè)自律工作，維護(hù)廣告市場(chǎng)合理秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

近年來(lái)，文娛行業(yè)在滿足群眾多樣化文化需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了積極作用。然而，明星廣告代言“翻車”、網(wǎng)絡(luò)主播代言違規(guī)事件頻發(fā)，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣，人民群眾反映強(qiáng)烈。10月31日，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國(guó)家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)。其中，《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)，不僅需要加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行、強(qiáng)化行業(yè)管理，促進(jìn)市場(chǎng)主體各負(fù)其責(zé)、市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)加強(qiáng)自治，形成德藝雙馨明星被市場(chǎng)認(rèn)可、違法失德明星被市場(chǎng)抵制的良性循環(huán)。

北廣協(xié)明星代言規(guī)范委主任吳溪表示，工作委員會(huì)將切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)自律，廓清行業(yè)風(fēng)氣。切實(shí)與有關(guān)部門形成合力，共同營(yíng)造守法崇德的文藝生態(tài)，構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的治理體系，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供有效抓手。

吳溪主任進(jìn)一步指出，規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)是文娛綜合治理的重要組成部分。我們將：一是逐步開(kāi)展明星廣告代言規(guī)范行業(yè)自律工作。通過(guò)座談交流、實(shí)地調(diào)研、政策宣講等方式，發(fā)揮行業(yè)組織牽頭作用、協(xié)調(diào)多方，積極推動(dòng)，形成外部有法可依、內(nèi)部行業(yè)約束。二是部分明星、網(wǎng)紅對(duì)相關(guān)監(jiān)管政策“拿不準(zhǔn)”“握不住”，通過(guò)強(qiáng)化明星代言培訓(xùn)引導(dǎo)、導(dǎo)向建設(shè)、行業(yè)服務(wù)，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的有效支撐。三是開(kāi)通明星廣告代言規(guī)范線索征集反饋渠道，對(duì)會(huì)員單位、廣告主、消費(fèi)者的服務(wù)訴求“一對(duì)一”建立臺(tái)賬，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”對(duì)賬銷號(hào)，“問(wèn)診把脈”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“堵點(diǎn)”“難題”，“靶向治療”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“疑難雜癥”。四是開(kāi)展明星廣告代言行業(yè)研討及行業(yè)交流，通過(guò)行業(yè)研討、面對(duì)面交流、專家?guī)旖ㄔO(shè)、調(diào)查研究等形式，聚焦前沿性、全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性問(wèn)題，維護(hù)廣告市場(chǎng)合理秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益，讓工作委員會(huì)成為維護(hù)市場(chǎng)秩序、回應(yīng)群眾關(guān)切的行業(yè)抓手，成為推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理、廓清社會(huì)風(fēng)氣的行業(yè)力量。

北廣協(xié)明星代言規(guī)范委常務(wù)副秘書長(zhǎng)吳純勇表示，行業(yè)協(xié)會(huì)是政府與企業(yè)的橋梁和紐帶。下一步也將搭建起相關(guān)部門和行業(yè)、企業(yè)的對(duì)話橋梁，進(jìn)一步強(qiáng)化與相關(guān)部門對(duì)接，探討建立交流聯(lián)絡(luò)機(jī)制，多角度支撐有關(guān)部門工作，以多方聯(lián)動(dòng)的工作合力，促進(jìn)發(fā)揮各部門職能專業(yè)優(yōu)勢(shì)，扎實(shí)穩(wěn)步推動(dòng)規(guī)范明星廣告代言全鏈條工作。

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