自從ChatGPT刮起科技熱潮，各行各業(yè)都不免受到影響。相比B端的神仙打架，C端對于AI會否替代人類的擔憂顯得更加接地編程客棧氣。

【資料圖】

而在藍色光標全面停用文案外包的消息出現(xiàn)之后，這種情緒達到了高潮。原以為創(chuàng)意類工作擁有更強的不可替代性，沒想到最先失業(yè)的人竟然是文案。

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藍色光標全面停用文案外包，

內(nèi)容行業(yè)危機提前?

4月12日，網(wǎng)上瘋傳一張郵件截圖，其上顯示知名公關及廣告服務商藍色光標華東區(qū)總部運營采購部下發(fā)郵件稱:

為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎，即日起，管理層決定無期限全面停止創(chuàng)意設計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關外包支出。

根據(jù)“藍鯨財經(jīng)記者工作平臺”當天消息，有媒體就此事致電藍色光標證券部，工作人員表示相關郵件內(nèi)容屬實。但對于AIGC（生成式AI技術）工具的應用細節(jié)，該工作人員稱無法立刻回應，建議發(fā)郵件咨詢。

除了華東地區(qū)的郵件截圖，北京藍色光標android的通知郵件截圖也在隨后流出，內(nèi)容大致相同。其中提到:

郵件中涉及的相關崗位人員，包括設計、策劃、文案等，一時間都慌了——失業(yè)來得這么突然?

而郵件截圖出現(xiàn)的另一個重點，“即日起，全面禁止產(chǎn)生任何新的外發(fā)外包。運營采購部不再審核任何新的采購訂單、支出單;已經(jīng)審核完畢的也全面暫停支付。停付時間不設具體期限?！弊屗{色光標被質疑是否有借AI“賴賬”的嫌疑。

網(wǎng)友們對藍色光標全面停用文案外包各執(zhí)一詞，有人認為將“再造一個新世界”，也有人嘲諷這是“外包給微軟AI”。

但不管網(wǎng)友對藍色光標此舉有多少爭議，其股價應聲而漲。4月13日，藍色光標的股價強勢漲停，在前日收盤價8.7元的基礎上，最高漲至10.33元，收于9.55元，單日上漲9.77%。

更值得注意的是，藍色光標今年累計漲幅達89.11%，創(chuàng)造近9年來最佳表現(xiàn)。這份成績的背后，是藍色光標開始重點布局AI的幾個月。

圖源:百度股市通

藍色光標全面停用文案外包，對于行業(yè)的沖擊力或許暫未真正展現(xiàn)出來，但連資本市場都為之側目，其釋放的信號便不容忽視。

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誰也攔不住AI了

實際上，藍色光標的一系列“擁抱AI”的行為早有跡象。

4月11日，藍色光標在投資者互動平臺稱:

同時，藍色光標還表示已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓練許可。目前微軟云上線的是OpenAlChatGPT（GPT-3.5）的相關服務，當微軟部署完成GPT-4的相關服務后，藍色光標即可同步使用。

從官宣和微軟合作，到傳出停用文案外包的消息，不過短短一天時間。這也再次給了相關創(chuàng)意從業(yè)者暴擊——AI入侵并對工作造成影響的速度遠超想象。

更早一些時候，藍色光標就已經(jīng)提升了談及AI布局的頻率，三月以來更是動作頻頻:

可見，藍色光標宣布全面停用外包并非臨時起意，而是在經(jīng)過草蛇灰線的布局后的選擇。

從截圖的郵件來看，藍色光標宣布全面停用外包的原因主要包括遏制核心能力空心化的勢頭和全面擁抱AIGC。這意味著，AI對于藍色光標來說，既是盤活內(nèi)部的生產(chǎn)助推器，也是應對外部AI爆火大環(huán)境的準備動作。

這兩者結合起來，可以認為是藍色光標對AI的定位——一個能為企業(yè)降本增效的工具。其中最關鍵的環(huán)節(jié)就是利用AI取代部分人工，以降低人力成本，提升利潤空間。

降本增效對于任何企業(yè)來說都有無法抗拒的誘惑力，對于去年財報表現(xiàn)不佳的藍色光標而言更是緩解焦慮的必要路徑。

根據(jù)藍色光標發(fā)布的2022年業(yè)績預報，全年達成超360億的總體營收，較2021年依舊有所下滑;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損180，000萬元–220，000萬元，較上年同期由盈轉虧;銷售毛利率連年下降。

再加上廣告主的推廣費用連年不振。央視市場研究（CTR）聯(lián)合中國傳媒大學廣告學院及國家廣告研究院，共同發(fā)布的《2022中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》報告顯示，2022年營銷推廣費用上升的廣告主占比相比前一年明顯減少，費用下降的廣告主占比增加。

重重業(yè)績壓力之下，哪怕冒著被嘲核心競爭力可能被AI替代的風險，藍色光標也不得不擁抱AIGC。而在這高調(diào)的背后，還有無數(shù)涉及AIGC的數(shù)字營銷公司股價大漲，并紛紛在互動平臺上回應投資者，稱將在AIGC上加大投入。

近年瘋狂的創(chuàng)意外包被按下暫停鍵，這是遲早的事。因為AI已經(jīng)攔不住了，唯有溯流而上。

值得注意的是，藍色光標事件的影響并不局限于廣告營銷行業(yè)。根據(jù)“廣告門”了解到的信息，不少甲方已經(jīng)開始嘗試和養(yǎng)成自己的AI能力。這或許會加劇AIGC對部分基礎工作的替代，也會進一步縮小甲方的營銷預算。

但正如B站UP主的“停更潮”，停更是真的，停更潮是假的，AIGC對內(nèi)容行業(yè)的沖擊力是存在的，由此造成的失業(yè)潮卻是假的。因為AI技術水平顯然還沒有達到能夠完全取代內(nèi)容工作者的程度，其用來輸出基礎文本或許可行，疊加了人文或者創(chuàng)意的內(nèi)容則仍然需要人工處理。

此外，還有網(wǎng)友直言，打工人能接受甲方的反復，AI可不一定會慣著脾氣

。

只是毋庸置疑，AI對各行各業(yè)的影響正在擴大，并以此前想象不到的方式和速度席卷而來。面對這種難以逆轉的大勢，內(nèi)容從業(yè)者與其爭論會否被替代，不如正視并利用好技術，讓它成為自己核心競爭力的部分python，實現(xiàn)個人工作的降本增效。