如今，咖啡早已不是純粹"喝"那么簡單，咖啡店成為大家的"社交避難所"，喝咖啡成了是一份心情、一個(gè)場景、一次體驗(yàn)。在抖音，#咖啡 #咖啡店探店等內(nèi)容是咖啡消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一，與此同時(shí)，抖音上也經(jīng)營著各色各樣的值得被看見的特色咖啡店。

在此背景下，抖音生活服務(wù)于6月20日-7月9日發(fā)起「抖音生活咖啡節(jié)」活動(dòng)，助力咖啡商家把握這一生意機(jī)遇。平臺(tái)圍繞寶藏咖啡、獵奇咖啡等產(chǎn)品，以“開啟城市咖啡之旅”為主題串聯(lián)全國熱門咖啡門店和特色咖啡商家。打通線上線下渠道，以達(dá)人推薦、外放特色咖啡商家、直播、咖啡券等綜合營銷形式，為為咖啡腦袋們打造咖啡消費(fèi)新體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，抖音生活咖啡節(jié)活動(dòng)曝光35億+，在咖啡腦袋們之間卷起了咖啡消費(fèi)新熱潮。同時(shí)，用戶整體下單頻次提升19.2%，單用戶平均消費(fèi)提升30.3%，親子家庭和新生世代為咖啡消費(fèi)主力?？Х壬罟?jié)助力各商家實(shí)現(xiàn)了交易規(guī)模和用戶關(guān)注度雙豐收，尤其是城市連鎖類咖啡商家交易增長明顯。

百萬咖啡券搭配趣味場景，吸引咖啡腦袋嘗鮮消費(fèi)

本次抖音生活咖啡節(jié)，以「開啟城市咖啡之旅」為主題，以“滿級(jí)咖啡腦袋”為創(chuàng)意點(diǎn)，結(jié)合「百萬咖啡券」為優(yōu)惠政策，結(jié)合不同類型的咖啡商家即特色品咖啡口味、場景等維度打造趣味內(nèi)容，為用戶打造“趣味種草-探店嘗鮮-搶券購買”的進(jìn)階之路。

「抖音生活咖啡節(jié)」以百萬咖啡券作為核心福利，每日11：00搶限量咖啡券，不限時(shí)段全天發(fā)放超值券，至高可獲得188元品類券，還可在團(tuán)購優(yōu)惠價(jià)的基礎(chǔ)上額外滿減。整合線上優(yōu)惠，協(xié)同多家咖啡商家打造多元?jiǎng)?chuàng)新玩法，助力商家實(shí)現(xiàn)聲量飽和和生意的顯著增長。

平臺(tái)以「咖啡腦袋百科全書」為主題，多維度種草咖啡單品。抖音生活服務(wù)聯(lián)合各大咖啡品牌和商家，從獵奇咖啡產(chǎn)品、咖啡品牌維度出發(fā)，為咖啡腦袋們打造「怪咖圖鑒」「測測你的咖啡段位」地圖，并在短內(nèi)發(fā)起#正式被確診為咖啡腦袋 話題，通過不同切入點(diǎn)展示不同的咖啡產(chǎn)品和咖啡品牌，并以趣味性的內(nèi)容引發(fā)用戶互動(dòng)傳播，從不同維度種草咖啡單品，在平臺(tái)大范圍引起用戶對特色咖啡的關(guān)注度，挑動(dòng)起用戶嘗鮮興趣。

并結(jié)合多個(gè)熱點(diǎn)話題，增強(qiáng)寶藏咖啡的強(qiáng)勢曝光。平臺(tái)撮合達(dá)人資源，邀請?zhí)降觐愡_(dá)人以夏日寶藏咖啡、腦洞咖啡為主題，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻，打造榜#一人推薦一杯夏日寶藏咖啡、#腦洞咖啡大賞 系列咖啡向話題，從夏日必喝到獵奇嘗鮮兩個(gè)角度，用探店視頻助力多個(gè)城市、多個(gè)咖啡商家借爆款內(nèi)容火熱提升生意熱度?；顒?dòng)期間，話題#一人推薦一杯夏日寶藏咖啡 登上了種草榜TOP18，話題#腦洞咖啡大賞話題詞，登上抖音熱點(diǎn)榜總榜TOP7，種草榜TOP1，娛樂榜TOP22，以8043.1w的話題總曝光吸引了更多用戶的關(guān)注和消費(fèi)。

同時(shí)，平臺(tái)也在上海打造線下咖啡市集，與用戶深度活動(dòng)。結(jié)合上?？Х壬钐厣?，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)熊爪咖啡、郵局咖啡，于7月4日到6日在楊浦區(qū)合生匯落地「2025年抖音生活咖啡節(jié)上海市集」活動(dòng)，進(jìn)一步融合線上社交傳播與線下即時(shí)消費(fèi)，用戶通過現(xiàn)場打卡、線下消費(fèi)、短視頻拍攝等多元互動(dòng)形式拉近用戶與品牌的距離，將內(nèi)容場流量成功轉(zhuǎn)化為銷量，實(shí)現(xiàn)品效合一。

資源流量組合扶持，助力咖啡商家新生意

咖啡作為抖音平臺(tái)用戶消費(fèi)趨勢平穩(wěn)增長的品類，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)咖啡商家，結(jié)合城市風(fēng)味、節(jié)點(diǎn)上新，也給到了不同類型的咖啡商家對應(yīng)的營銷資源扶持，助力商家的生意增長。

抖音生活服務(wù)在上海、杭州、深圳、云南開啟城市咖啡營銷，整合線上線下資源，聯(lián)動(dòng)精品咖啡商家打造四大城市咖啡地圖。以“限定上新、特調(diào)風(fēng)味”吸引用戶興趣，將「19.9元城市咖啡隨心兌換券」作為活動(dòng)激勵(lì)，進(jìn)一步提升了本地精品咖啡店的熱度和人氣，同時(shí)帶動(dòng)了商家的生意增長。

抖音生活服務(wù)定制營銷資源包，深度聯(lián)動(dòng)大場直播、線下營銷事件、線上傳播等品牌活動(dòng)，助力商家在抖音的全面曝光?；顒?dòng)期間，抖音生活服務(wù)與瑞幸、庫迪、一尺花園、LAVAZZA深度聯(lián)動(dòng)，以「每日新體驗(yàn)，一周不打烊」為主題，打造「日日新-抖音生活咖啡節(jié)」品牌專場直播，這一全域宣發(fā)陣勢，提升了參與商家的品牌認(rèn)知，也為生意場景導(dǎo)入流量，實(shí)現(xiàn)品效合一?；顒?dòng)期間，日日新直播間取得活動(dòng)期內(nèi)支付GMV破百萬，總曝光超PV666萬，累計(jì)看播UV57萬。一尺花園開播當(dāng)日直播上榜上海美食團(tuán)購榜TOP1，LAVAZZA品牌專場支付GMV為近一年達(dá)人賬號(hào)直播專場交易TOP1。

入駐抖音生活服務(wù)的咖啡商家中，除了擁有廣大流量的頭客商家，更有各具特色的、借助抖音迅速成長起來的小眾咖啡商家?；顒?dòng)期間，聯(lián)動(dòng)播客「消費(fèi)新知」和柒澗餐廳主理人紫琳，分享「村咖」在抖音的經(jīng)營之道。讓廣大咖啡商家看到了可參考的抖音經(jīng)營方法論，以此為契機(jī)，撬動(dòng)更多咖啡商家入駐抖音生活服務(wù)。

結(jié)語

咖啡品類作為抖音生活服務(wù)重點(diǎn)的常態(tài)運(yùn)營品類之一，用戶消費(fèi)趨勢平穩(wěn)增長，抖音生活服務(wù)為了推動(dòng)咖啡商家的滲透，助力咖啡商家生意的增長，以「資源+流量」扶持，聯(lián)合不同類型的咖啡商家發(fā)起「抖音生活咖啡節(jié)」活動(dòng)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)全面發(fā)力，攜手達(dá)人、商家，通過多元化的平臺(tái)資源和創(chuàng)新營銷玩法，打通線上購買到線下核銷的交易閉環(huán)，為廣大用戶營造了咖啡消費(fèi)場景，也為咖啡商家和品牌創(chuàng)造了更高的增長空間。

編輯：吳霖

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